出品/壹览商业

作者/七月

(相关资料图)

编辑/薛向

自2022年10月28日0时起，淘宝和快手将重新“牵手”，恢复合作。

壹览商业获悉，天猫双11期间，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接功能已经陆续恢复，到10月31日恢复完成。值得注意的是，这次合作不仅仅只针对双11，后续天猫和快手将保持持续合作。

此前在2021年双11期间，快手曾经对有赞和魔筷等第三方服务平台进行断链。今年2月又宣布，从3月1日起，快手电商的直播间、短视频、商品详情页将切断来自淘宝好物联盟的商品链接。

但仅隔了8个月，淘宝和快手就再次展开了新一轮合作。有业内人士认为，此番恢复合作，对对方来说都意义重大。

与淘宝断链后的这段时间，快手希望建立自己的电商闭环。在今年还提出大搞快品牌战略，并表示拿出230亿+流量用来扶持快品牌，希望在2022年扶持500+个标杆快品牌。

但对于快手来说，扶持新品牌需要时间，引进已有的品牌效率会更高。

零售专家鲍跃忠也告诉壹览商业，“在行业面临较大下行压力的时期，快手需要通过一些新的手段，来做出一些新的业务的拓展。比如通过快品牌来提升自身电商方面的竞争优势。但总的来看，无论是快手电商还是快品牌，目前的发展仍然处于早期阶段，谈品牌还为时尚早。目前快手的产品、产品体系，包括它的商家体系，整个推荐体系，恐怕还存在很多的问题，还需要做不断的迭代和优化。”

而快手自从上市以来，仍未实现盈利，8月23日公布的二季度财报显示，总营收216.95亿元人民币，同比增长13.4%，经营亏损31亿元，同比收窄57.6%。

对快手来说目前最紧迫的任务是实现稳定的盈利。与淘宝重新合作，既能够引进一些传统的品牌，丰富产品数量，还能够赚取部分佣金，这些都能够促进快手的营收增长，帮助其实现盈利。

对淘宝来说，也需要更多的外部流量。

在双11的压力之下，恢复与快手的合作也有助于其业绩的维持和增长。今年二季度，阿里营收首次出现下滑。今年的一季度时淘宝成立去年以来首次季度成交额下滑。淘宝需要挽回增速。

对于此次合作，淘宝联盟总经理承渊表示，此次双方恢复合作，将帮助商家在天猫双11期间和未来，带来更多生意的确定性和想象空间。

虽然现在多平台经营已成常态，但据公开数据计算，2021年天猫双11成交额仍然占全网双11销售总额的56.7%，占全年全国网上零售总额的4.12%，淘宝仍然是中国最大的电商平台，但同时也意味着增长的压力更大，而且现在的流量基本已经见顶了，很难做出明显增长。

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