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出品/壹览商业

编辑/七月

10月31日晚8点，唯品会11.11特卖狂欢节正式拉开帷幕，数据显示，开幕盛典限量爆款活动开启1小时，保暖服饰、运动穿搭、美妆护肤、家居家电、黄金珠宝等品类销量劲增，多个细分品类出现倍数级增长，斐乐、巴拉巴拉、欧莱雅、薇诺娜、回力等头部品牌迎来爆发。同时，国货品牌表现出强劲的增长力，成为今年11.11的一大亮点。

唯品会资料显示，今年11.11中，唯品会贯彻优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠，诸多大牌商品在三折基础上仍有优惠。规则的简化带动了销量爆发，以秋冬服饰为例，低至1.3折的波司登羽绒服，激发了用户的消费热情，11.11开售1小时，波司登销量同比涨幅高达3倍。

全国多地入秋，户外运动迎来新的高潮。唯品会数据显示，特卖狂欢节开售1小时，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比猛增6倍以上，增幅创下新高。同时运动穿搭也迎来爆发期，唯品会上，运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比增长87%。

国货品牌在今年唯品会11.11活动中保持着强劲增长，唯品会数据显示，开售1小时，国内知名品牌销量出现爆发增长，运动品牌方面，鸿星尔克的销量同比增长142%，回力的销量同比增长45%。美妆品牌上，玉兰油OLAY销量同比增长81%，百雀羚销量同比增长52%，欧诗漫销量同比上涨63%。

唯品会数据显示，母婴用品、亲子用品成为消费者最青睐的品类之一，母婴用品头部品牌Babycare销量同比上涨130%。亲子裤装、亲子鞋销量同比涨幅均在170%以上。

在今年特卖狂欢节中，95后成为最活跃的用户群体之一。悦己消费逐渐成为年轻人的消费潮流，95后所购买洁面、日霜、面部精华的数量同比增长50%以上。黄金也吸引着95后的关注，周生生一小时内销量同比翻倍。此外，小家电也成为95后的选择，雅萌ACE 美容仪限量定制礼盒买1享12，吸引了大量年轻人的关注，开售仅1小时，雅萌销量同比增长7倍。同时，在小家电、厨具等方面保持领先的头部品牌苏泊尔针对年轻消费者推出的“小白锅系列”和“麦饭石系列”，也成为备受关注的爆款产品。

唯品会相关负责人介绍，11.11开幕盛典从10月31日晚8点持续至11月4日早10点，此后，还将有品类轮动期、高潮期等促销节奏，并会相继推出限量爆款、超级品类盛典、品类日、万物来潮、超级品牌盛典等活动。11.11活动将持续至11月14日早10点。

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